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明星纷纷下场,红海时代电商直播有那么“香”
2020-07-07

2019年互联网进入了“红海时代”,各巨头布局基本成型,而电商直播异军突起,在存量经济中分得了一块大蛋糕,19年也被誉为“电商直播元年”。而产业发展日新月异,2020年电商直播也明显进入了“红海时代”。

今年的电商直播有几大特点:第一,头部主播集中效应明显;第二,明星、网红、CEO甚至基层官员纷纷参与电商直播;第三,短视频平台强势入场。

所谓“红海时代”有一个鲜明的特点就是资源与信息的“马太效应”加剧。所谓“马太效应”就是强者愈强、弱者愈弱、富者愈富、贫者愈贫。马太效应体现在两方面:以主体的视角来看,在网红主播或营销MCN机构中,流量和资源无限集中于头部主播中,以李佳琦、薇娅两位最具有代表性。
 
明星直播现场反应
 
在这半个月之中先后观摩了聚划算两场明星直播,一场柳岩,一场景甜。感慨互联网发展真是日新月异,俗话说得好:“三天不学习,赶不上小猪佩奇”,如果再不多接触一下新鲜事物,怕要被时代淘汰了。
就比如柳岩宜家直播,玩了什么新东西呢——聚划算将直播间搬到了宜家线下商场,在宜家样板间进行了直播全程,为用户营造出了居家氛围感,让直播场景更加生活化、给予用户全方位生活方式体验。
 

上面我们从一个角度分析了:为什么红海时代的电商直播需要明星;下面我们要从另一个角度阐述——为什么明星同样需要电商直播。

 

明星对于电商直播的需求也可以用前面的两个字概括——增量。而明星电商直播不仅只是针对企业来讲,如果放在更加直观的层面上也可成为带动城市整体经济宣传方式。

 

据了解内蒙古嗖谷传媒将在8.15日鄂尔多斯草原上举行一场以“直播电商消费扶贫,民族文旅潮流爆品”暨嗖谷三周年云电商音乐节。

 

届时将有著名主持人杜海涛、郭玮,倾情加入本次活动,还有其他明星艺人到场。活动将在抖音、快手、一直播、淘宝、b站等平台进行现场实况直播。

 

直播期间会有二十多位带货网红现场带货,将本地民族特色的产品向大家做详细的介绍,我们希望用电商直播方式,为扶贫工作尽绵薄之力,帮助本地区优质的产品走出内蒙古,走到大家生活中。

打造民族文旅爆品是本次活动的一项重要目标, 我们希望能以本次活动为契机,让人们重新审视民族产品,甚至重新定义民族文化,打破大众的刻板印象,向大家传递我们的民族正能量,同时告诉大众,民族不是一成不变的,不是小众的,更不是落后的。

 
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